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2020年直播電商火爆異常,據商務部數據我國重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場,直播帶貨成為擴大內需、助推內循環的新引擎。受疫情影響,各地復工復產紛紛借助數字化手段創新,上百位縣市長走進淘寶直播的直播間,通過“直播”為當地農副產品“帶貨”。從中國最南端的海南三亞市,到最北端的黑龍江大興安嶺呼瑪縣,縣市長們為家鄉農產品直播“代言”,從熱帶的芒果菠蘿,到東北的大米雜糧,覆蓋了數十個特色品類。直播電商為縣域經濟發展帶來新機遇。

近日,中國市場學會、阿里研究院聯合淘寶直播 ON MAP共同發布了《直播電商區域發展指數研究報告》(以下簡稱《報告》),《報告》通過淘寶直播2020年數據分析,從直播商品消費、直播內容供給、直播內容消費、直播質量、產業促進等5個維度指數,對全國各區域直播電商發展情況進行量化評估。

全國直播電商百強地區,浙、粵、滬位居前三。《報告》顯示,直播百強地區分布16省。浙江最多占21個,廣東18個、上海13個、北京12個分列二、三、四位。江蘇、四川各6個,山東、遼寧各5個,福建、河北各3個,江西、云南各2個,河南、重慶、湖北和黑龍江各1個。

直播百強地區前十強:濱江區(浙江)、白云區(廣東)、江干區(浙江)、浦東新區(上海)、余杭區(浙江) 、蕭山區(浙江) 、東海縣(江蘇) 、義烏市(浙江)、天河區(廣東)和朝陽區(北京)。

全國直播電商特色地圖發現,直播電商發展與當地產業基礎密切相關。東南部沿海省份,制造業相對發達,直播電商主要品類為服裝、鞋類等,如杭州女裝、海寧皮革、晉江鞋業等。中西部省份,氣候、環境資源獨特,直播電商以農副產品為主,如阿克蘇蘋果、中寧枸杞、柞水木耳等。玉石直播異軍突起,成為直播網紅產品,如瑞麗翡翠、和田和田玉、岫巖玉石成為直播爆款產品。

直播電商百強地區中,多數具有“老牌電商強區”、“扎實的產業基礎”、“豐富的MCN/達人資源”、“完善的直播生態”等一個或多個特征。如浙江杭州四季青,是華東地區最有影響力之一的服裝一級批發與流通市場,依托市場開展“檔口直播”,檔口作為線下批發市場檔口,又可以用作線上零售直播間,一地兩用, 四季青走向線上+線下共同發展模式 。云南德宏傣族景頗族自治州的邊陲小城瑞麗,是國內最主要的珠寶翡翠集散地之一,近兩年來自全國各地的青年涌入瑞麗,4萬多主播24小時的工作把瑞麗變成了不夜城,主播、客服、貨主、快遞員、司機、餐飲從業人這兩年都成倍增長。中國皮革之都浙江海寧,借助淘寶直播,讓上萬商戶搭上“云賣貨”東風。

《報告》顯示直播電商政策對直播電商業務促進效果顯著。據不完全統計,2020年全國有33地區(含省、市、區)出臺了直播電商扶持政策。如,2020年6月20日,杭州市余杭區出臺《余杭區直播電商政策》,12條“直播電商”支持政策,打造直播經濟第一區。6月22日,義烏市出臺《義烏市加快直播電商發展行動計劃》,對知名直播平臺、規模網紅服務機構、自帶流量的“網紅”等,在金融、稅收、人才購房、子女入學等方面給予支持。多地政府明確提出要打造“直播電商之都”“直播經濟總部基地”,并將電商主播列入人才引進政策,出臺了一系列相關人才培養的扶持政策,掀起一波發展直播電商經濟的熱潮。