直播行業新規出臺！
發布日期: 2022年06月24日 來源: 電商報
自五月初《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》出臺，打賞榜單被全面取消后，網絡主播行業又迎來更為嚴格的規定。
6月22日，為進一步規范網絡主播從業行為，加強職業道德建設，促進行業健康有序發展。國家廣電總局、文化和旅游部共同發布了《網絡主播行為規范》（以下簡稱《規范》）。
該《規范》所覆蓋的對象包括在網絡平臺直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節目形式發聲出鏡的人員，并且虛擬主播也在此列。
《規范》中除了十八條主播和行業應當遵循的正向行為規范和要求以外，還在第十四條中著重劃出了31條違法違規行為，也就是主播不能觸碰的“紅線”。這些行為大多早就在法律法規中有著明文規定，只是在這里針對主播進行了細化。
其中，有如下幾點的針對性更強，值得各平臺和主播高度重視：
為整治“飯圈”亂象，《規范》的第六條指出，網絡主播應當堅持健康的格調品位，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現象。
第十四條中，更是明確要求主播不得引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊，實施網絡暴力。
自從今年年初，國家網信辦對豆瓣等平臺的“飯圈”亂象進行整治后，相關的不良行為已經少了很多。此次在對網絡主播的規范中再次重申，可視作更深層次的清理。
針對網絡直播中一些博取流量的行為，《規范》也做出了細化要求。比如在第十四條中提到，網絡直播中不得出現“鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內容”。
早在2020年，央視新聞就曾痛批大胃王吃播中存在的嚴重浪費問題。并且，當時大火的大胃王mini、密子君等都因涉嫌催吐造假被點名批評。大胃王吃播的背后，是嘩眾取寵、誤導消費，《規范》對網絡主播的暴飲暴食行為再次明令禁止。
此外，針對部分主播為博取流量而“蹭熱點”的行為，第十四條中還規定，網絡主播不得“侮辱、誹謗他人或者散布他人隱私，侵害他人合法權益”“對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意制造輿論“熱點”。
2021年，奧運冠軍全紅嬋走紅后，老家受到了各平臺主播的輪番騷擾，“網紅”們不顧對方隱私，大肆傳播全紅嬋家人的日常生活。近日，唐山燒烤店事件發酵后，疑似有網紅在燒烤店門口拍視頻打拳以博取流量……
各大直播平臺上，但凡出現熱點事件，總會有主播奔赴現場。他們不是報導事實的記者，而是嘩眾取寵的小丑。這些“網紅”的負面新聞總是引起全網公憤，然而他們所處的平臺又難以及時發現，《規范》的發布有助于提高各平臺的管控意識。
第十四條中還指出，主播不得“通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳‘刷禮物抽獎’等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額‘打賞’，引誘未成年用戶‘打賞’或以虛假身份信息‘打賞’”。相比于5月份的《意見》，這次的規定更加嚴格，且明確了懲罰措施。
為保護未成年人合法權益和身心健康，除了禁止主播引誘未成年人打賞外，《規范》還要求直播不得介紹或展示容易被未成年人模仿的危險行為、不得利用未成年人進行商業宣傳或表演以獲取不正當利益。
針對直播帶貨中虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、數據造假等損害消費者權益的問題，《規范》也在第十四條中對網絡主播直播帶貨行為作出了明確規定：
一是不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品，虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據流量造假;
二是不得夸張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，違反廣告相關法律法規未經許可直播銷售專營、專賣物品等;
三是不得通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告。
前不久，有媒體曝光演員譚凱在直播帶貨的時候出現嚴重違規行為，稱其“信口開河、突破底線、虛假宣傳”。
從譚凱當天的直播情況來看，他不斷強調自己所帶產品的優越性，諸如“真的”“只有”“僅此一家”“獨一無二”等肯定性違規用語層出不窮。因而他遭受虛假宣傳的質疑也實屬正常。
《規范》發布后能夠讓主播們意識到，直播并不是一個零門檻的行業。主播需要具有基本的職業素養，并清楚哪些事能做，哪些事不能做。
因而對于此前社會關注的網絡主播偷逃稅現象，《規范》第十一條更是明確要求網絡主播應當如實申報收入，依法履行納稅義務。
從之前的直播帶貨主播薇婭、雪梨，再到最近的游戲主播“帝師”、秀場主播徐國豪，網絡主播逃稅新聞層出不窮。公眾在對他們逃稅金額之高感到震驚的同時，也紛紛猜測他們是否還有復出的可能。
此次《規范》則是明確指出，“對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發聲出鏡機會，防止轉移陣地復出。”比如薇婭的團隊在淘寶另起爐灶，推出了“蜜蜂驚喜社”，但她本人就沒有再次出鏡的機會了。
除了上述這些規定以外，《規范》最引人注目的一條要求是關于網絡主播的執業資質。第十三條提出，“網絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。”
而對于需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播還需要“取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案”。
這一條規定可視作主播行業準入門檻的開始。雖然目前抖音等平臺已經要求醫生等職業的主播必須通過平臺審核，但還未強制要求其它專業領域主播。《規范》一經實施，有助于用戶免于受到各種“專家”的誤導，同時也增強了各專業領域的權威性。
相比于過去的各類《意見》，《規范》向各平臺提出了針對違規主播的具體懲治措施：
一是對出現違規行為的網絡主播，要強化警示和約束；
二是對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。
三是對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。
總的來說，規范網絡主播從業行為，靠的不僅僅是監管曾立規，更需要各平臺嚴格執行，各主播自覺遵守。只有在規范中前行，直播行業才能長久地走下去。
文章來源：電商報
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