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抖音電商加速分化:店播崛起 達播退潮

發布日期: 2025年03月06日 shopxx

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2024年抖音電商GMV總額約3.5萬億元,同比增長30%。在2月13日的字節跳動全員會上,電商業務負責人康澤宇表示,抖音電商的市場份額已達到行業第三。排在前兩位的是天貓和拼多多,GMV總額分別為8萬億和5.2萬億。

托舉抖音電商爆發的,是中小商家與眾多品牌商家,以及貨架電商的飛速發展。

根據抖音官方發布的數據,2024年2月至2025年1月,在所有通過直播帶貨獲得收入的商商家中,店播動銷商家占比接近70%。另據媒體公開報道,抖音電商GMV大盤中,貨架、店播、達播以4:3:3比例排布,當然這是個相對粗略的計算,并未將短視頻帶貨規模算入其中。

2025年,抖音電商將延續自己的強勢方向,資源重點會投向品牌商家和非品牌大商家身上,保持GMV增長是平臺和商家共同的第一訴求。

方向明確,抖音開始在組織結構、業務細節層面做適配調整。

前天,據多家媒體爆料,巨量千川將整體并入抖音電商,成為其二級部門。千川與抖音電商的兩個算法團隊也會整合。原本只對電商業務廣告收入負責的巨量千川,如今要與電商產品、運營等部門協同,共同對GMV負責,尤其要對商家投流ROI負責。

過去并行的兩大流量池聯動并軌,抖音電商的流量大盤有望實現擴容,更重要的是貼合抖音電商今年初發布的商家扶持政策,抖音電商要給優質內容和商品更多曝光機會。商家的入駐、經營流程有望精簡,甚至一直讓商家苦惱的退貨率問題也有望得到一定程度改善——就在2月24日,巨量千川全量上線了退款退費補貼政策。針對滿足條件的廣告全額退款訂單,平臺將自動發放補貼到商家推廣賬戶。

 


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